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书法家孟宪民的博客

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本人醉爱书法,痴迷炒股,也喜欢油画,更喜欢过一种真心主义、自我超越并富有张力的生活方式,我的博客主要关注书法和经济两个领域。

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转:92一代生活方式报告  

2017-05-06 13:54:56|  分类: 新生活方式 |  标签: |举报 |字号 订阅

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转:92一代生活方式报告

2017-05-04
来自:凤凰青年

92一代在人们的眼中呈现怎样的社会形象?图/Matthias Zomer

文/邝新华

来源/新周刊(微信公众号:new-weekly)

92一代是怎样的一代?

他们是资源最好的一代,是互联网原住民一代,是手机控一代,是无国界一代,是真正意义上的无现金一代。

2009 年,《新周刊》定义90后,“他们不是另一代人,他们是另一种人”。

8 年过去,今天,我们又该如何定义这一种人?

和中国“92 一代”平行的,是日本的“达观世代”(又称“淡泊世代”),韩国的“三抛世代”(不恋爱、不结婚、不生小孩)。

据说,他们的共同特征是“无”:无欲、无性、无梦、无为。

但中国92一代是“无”一代吗?

无房、无车、无事业、无存款,无害、无用、无梦想、无污染?

年轻人面临着不小的生活压力。图/《欢乐颂》

他们的父母,曾是四有青年,“有理想、有道德、有文化、有纪律”。表面上看,当年的“四有”价值观离92 一代越来越遥远,他们不再有强烈的集体荣誉感,而是更独立,更强调个体差异和个体价值。

但“四有”作为一种精神内核,从来没有过时,没有消失,只是在新环境下转换了形式。旧“有”带来了新“无”。

今天,92一代的全新生活方式和行为特征是“四无”:

他们无公害,“欣赏的是那种没有压力的适度的生活方式”,知道“无用”知识的力量,他们的进取和欲望以更从容有序的方式来实现。

他们无国界,可能出现在世界上任何一个角落,与世界在互联网任一高度平行,并同时发声。

他们无禁忌,不迷信成功学和所谓的大师,一切人一切事都可以轻松解构,转化为表情包。

他们无现金,以支付宝畅游网上和网下世界,以最轻松的装备、最挑剔的眼光、最敏感的信息接收方式,俘获世间最有创意、最与众不同的物品。

中国92一代,将以更超脱的姿态、更稳定的情趣和更广阔的世界观宣誓他们的主权。

无公害、无国界、无禁忌、无现金的四无青年来了,

世界准备好了吗?

四无青年来了,他们不是另一代人,他们是另一种人。图/Skitterphoto

“喜欢一个男神好久哦,but题主一直没敢告白,纠结了好久,还是决定表白,信涂涂改改,写了好几封,现在差不多了,但是又纠结送什么礼物,妹纸汉纸们能给点什么建议吗?”这是2016年5月,网友小summer在百度知道上的提问。告白男神需要送什么?这是很多大学女生的同问。

送一件有特殊含义却又不会太昂贵的礼物,仍然是大学生群体社交之间的常用方式。在上世纪70年代,可能是一片红叶标本;在80年代,可能是一本《徐志摩诗集》;在90年代,可能是一把吉他……在90后成为大学生主体的今天,向男神表白的小礼物,已经变成提拉米苏。

提拉米苏(tiramisu)是一种带咖啡酒味的意大利甜点,在意大利文里,“tira”是“提、拉”的意思,“mi”是“我”,“su”是“往上”,tiramisu就是“带我走”。把提拉米苏送给男神,也就是暗示男神“带我飞”。提拉米苏在相关品牌的宣传下,已经成为最佳表白蛋糕。在这些宣传片里,只要吃一块提拉米苏,就能像大明星一样“放飞自我”。

提拉米苏是甜点中的“表白神器”。

2015年,nice曾与《新周刊》联合发布《90后生活方式报告》,数据显示90后最喜欢的食物排行榜里,提拉米苏排在第五位。前四位分别是比萨、抹茶、芒果和草莓。对于喜欢“撸串”“小龙虾”和“麻辣香锅”的70后、80后,这些高频出现于CBD商城B1层“某留山”甜品店里的食物,确实清新而甜蜜,甚至有点过于“奶茶”。然而,90后就是在这样的甜蜜中长大的,他们完全不知道什么叫忆苦。

据2010 年中国第六次人口普查数据,中国90后人口总数为1.74 亿,以13.8亿总人口计算,90后占了总人口的12.6%。中国90后的影响力,堪比一个世界大国——2010年俄罗斯总人口为1.42914136亿人。

“另类”“异次元”“我行我素”是90后身上的标签,如今,90后成了职场新鲜人,不久前却有一拨“90后中年危机”的话题在朋友圈刷屏。话题的来由,是因为2016年联合国将15岁到24岁之间的人定义为青年,25岁以上的都算中年了。这个界限正好在1992年。于是,“92一代”的定义诞生了。

后来,联合国重申,“青年”指的是一个人从结束义务教育之后,到找到第一份工作之前的这段时间。这在我国的教育体系里,正是15岁初中毕业到23岁大学毕业之间。

10年后,90后将成为中国社会最主要的劳作人群,他们将控制社会的主要资源,将管理公司的财务、基金的投资、医院的急救,还有每天送你去上班的公交系统。90后的生活方式,将成为社会未来的主流生活方式。即使你是60后老干部,也需要了解一下什么是提拉米苏,更何况是盯着他们口袋的商家!

互联网是塑造92一代的重要因素之一。/ Pixabay

互联网塑造了90后的生活方式,90后也塑造了互联网的未来。

90后吃饭跟80后、70后有点不太一样。同一个黄焖鸡米饭,70后会到菜市场买一只鸡回家炖,不管下班有多晚;80后下班后直奔肯德基;90后没有在肯德基写作业的习惯,也没有在家炖黄焖鸡的兴致,即使加班到很晚,到家后仍然会点开手机App订一个外卖,黄焖鸡米饭套餐18元,送餐费8元,下单,支付宝指纹一刷就等着快递上门了。如果信用卡没钱,就用支付宝“花呗”,如果“花呗”也没钱了,就“借呗”。

美团、饿了么、百度外卖等O2O模式兴起之时,正是90后的大学时光。有了小黄、小蓝、小红三种电动车,只要上课不点名,完全可以在宿舍战斗一个月不出门。这样的吃饭习惯,一直延续到90后上班以后。这也是美团、饿了么、百度外卖在O2O洗牌之后仍然盛行的原因,丧失户外猎食能力的90后已经离不开小黄、小蓝、小红三种电动车了。

都说送外卖赚钱多,这是90后户外猎食能力丧失后导致的行业选择。他们真的饿了的时候,18元的黄焖鸡米饭,即便要加8块钱快递费也愿意买。而他们淘宝的时候,9.9元还要包邮,快递员能不转行吗?

O2O改变了一代人的就餐方式。/ 《北京商报》

互联网塑造了90后的生活方式,90后也塑造了互联网的未来。90后的生活方式对商业社会的影响,小至一个快递员的职业选择,大至一个行业的兴衰。

90后是个有趣的群体,从他们可以上街打酱油开始,他们的消费习惯就开始被人记录、调查、分析、下结论。快消品牌、互联网品牌、运动品牌以及各大咨询机构都在研究90后的生活与消费习惯。

2015年2月,易观智库的一个调查表明,90后青年移动网络购买服饰类影响因素中,68.5%看款式样式,68.2%看质量,52.4%看价格,随后的因素是:买家评价、舒适性、流行、卖家信誉、品牌……

“零点调查”调查出90后强大的经济实力:尽管多数90后尚且没有能力通过自己的劳动获得报酬,但他们可支配的金钱数量以及在家庭消费中拥有的决策权都不容小觑。研究数据显示,90后中学生2010年春节人均收获压岁钱1922.9元,此外每月还能获得平均382.3元的零花钱。研究人员曾在10年前对80后做过同题调查,当时80后中学生每月可获得的零花钱仅为67.7元。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》称,2010年中国网购市场规模达到4900亿元人民币,在所有网购用户中,18—24岁的用户占了约34%。

所有的生活,都可以通过商业社会完成,吃个饭就有外卖员,买件衣服会有专业买手,连遛狗都有遛狗师,社会分工将会在90后这一代达到新的深度,商业社会也会变得更繁荣。

90后喜欢吃口香糖时戴耳机听音乐,于是OPPO、魅族等标榜自己的手机是最好的MP3;90后喜欢在酒店镜子前自拍,于是华为就在手机背后加多了一个摄像头。

为什么商家都喜欢研究90后?前几年各大快消品牌都推出90后品牌,不仅仅是因为90后有消费能力,更是因为90后愿意尝试新的玩意。创新是经济增长的来源,没有90后的敢于尝试,哪个品牌愿意创新呢?

现下不论几零后,都像90后一样爱自拍。/ Clem Onojeghuo

他们活在二次元的世界里,无拘无束,敢作敢为,自我意识溢出超强大脑。

90后的生活是有趣且有料的,但不一定有种。《90后生活方式报告》充满了90后生活的情趣:

68.94%的90后平均每3年分手一次,有5.46%的90后几乎天天都在秀恩爱,这其中有一半的人,每天会和不同的异性在一起。

宿舍楼下、万达广场和欢乐谷是90后表白的三大圣地。

90后在酒店里最爱做的事情是:对着镜子拍照。

90后男生最爱晒UNIQLO的试衣间,90后女生则最爱晒H&M的试衣间。

90后男生最喜欢给晒腰的女生点赞,90后女生最喜欢给晒人鱼线的男生点赞。

90后最喜欢的国产快餐品牌,兰州拉面排第一,其次是桂林米粉、沙县小吃以及黄焖鸡米饭。除了提拉米苏,黄焖鸡米饭可能是70后最不了解的90后食物。

90后的世界,70后不懂。易观智库2015年的调查表明,90后青年网络购物资讯获取渠道,60.1%来自QQ空间、微博、人人网等商品推荐信息。因为活在互联网里,90后有着与70后完全不一样的世界。

互联网是一个什么样的世界?2014年《中国90后青年调查报告》显示,90后对各领域新闻的关注度中,娱乐占56.1%,其次是科技(40.2%)。相比而言, 55.3%的80后关注社会民生,其次才是娱乐(37.4%),时政和法制分别为29.5%、30.3%。

他们同样生活在北京,但80后的世界由《新闻联播》《南方周末》以及微博构成,90后的世界由湖南卫视、bilibili和A站构成。

深圳一辆公交车上,视频网站bilibili投放的广告。

2014年百度发布的《90后洞察报告》显示,90后日均上网时长达11.45小时。这简直是在用生命来上网。用生命来上网做什么?

马云说,很多人每天花几个小时在淘宝上浏览,就像逛超市一样,但一分钱的商品都不买。马云得出结论,淘宝其实也是在办娱乐业。90后最喜欢娱乐业,他们最关注的话题是娱乐明星,各种鲜肉,各种出轨。他们花大量时间在优酷、爱奇艺和腾讯视频的世界里,为了追剧,不惜花钱成为会员。

90后一代的泛娱乐化,互联网行业的泛娱乐化,已经说不清楚谁是因谁是果。

《90后旅行方式研究报告(2017)》显示,42%的90后曾因沉迷于某一部影视剧或动漫,最终去实地探访它们的取景地。29%的90后也曾为看偶像的一场演唱会而踏上一段旅途。

互联网娱乐塑造了90后的价值观,90后的价值观也影响了互联网娱乐内容的风向。华扬数字营销研究院的《90后五大典型特征》报告这样描述90后的价值观:72.1%的90后男性属于重口味型,喜欢寻找欢乐和刺激。

这部分人61.8%接受婚前性行为,娱乐取向是恶搞、无节操、日本电影、台湾综艺;80.8%的90后女性属于小清新型,她们有五成以上喜欢韩剧和国产剧——而不是英剧和美剧,反感重口味,偏好网络低端购物,她们中的77.4%每月网络消费少于400元,偏好9.9元包邮、19.9元包邮以及29.9元包邮。

《中国90后青年调查报告》称,77.3%的90后在日常购物时会注重“自己是否喜欢”,注重“价格高低”的只有40.5%。90后与70后在购物上有一个显著的差异:90后是只要自己喜欢,不管价格便宜不便宜,一定要买;70后不管自己喜欢不喜欢,只要价格足够便宜,就一定买。

90后早早培养起了网购习惯。/ Negative Space

90后自我意识的强大还反映在90后有着高度的消费决策权,“零点调查”的调查显示,84.3%的90后认为“买什么衣服要自己决定”。即便是房子、车子这样的大宗消费品,也有三成左右的90后表示父母会和自己共同决定。有受访者表示:“不管是买我个人的东西还是家里用的东西,一般都听我的。只要我参与了决策,最后大都以我的意见为主。”

“都听我的”是90后的态度。23%的90后每到一个新地方就会发朋友圈,同时进行位置定位,记录自己的足迹。64.6%的90后每发布两条信息,就有一条关于自己的真实信息。发完朋友圈后,56%的90后会迫不及待让朋友们评论,并直接告知朋友去点赞。

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